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　　一年一度的6.18电商大促销刚刚过去，妹纸们汉纸们又踏上了“买买买”的节奏，截至2017年6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到

　　曾有声音称“宁愿花10万打5秒广告，也不花1万购买域名”，如今看到这些巨头们的角逐以及域名带来的影响力，不得不说，一个优质的域名可以解决企业心头之患。相信，京东的成功已经告诉后来者：互联网时代，“域名即品牌”，没有一个好域名是万万不能的。

　　不过，对于在“域名”与“广告”之间该如何抉择，也是终端一直很纠结的问题。就像小米公司花费了2244万元收购样，其联合创始人黎万强曾说，不能输在起跑线上，如果拿不下好的域名，就不要干了！此言一出，不禁让人心头一震，域名之于企业到底意味着什么？相信答案已经很明显了！

　　京东于1998年6月18日正式运营，2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，现如今已是我国最大的自营电商，这其中，官网域名不可没。京东拥有超前的战略眼光，看到短域名所产生的广告价值和流量价值，果断收购品牌域名，是多么明智的一个决策！

　　移动互联网的兴起，不但没有取代域名，反而还推动了域名的发展。若企业在拥有一个好域名的基础上，进行广而告之，最终会形成品牌效应，产生流量，必然会大获全胜。那么，域名的重视和保护对于企业又有什么样的意义呢？

　　1、一个简单好记的域名无疑是企业品牌建设成功的第一步，在拉近与用户距离的同时进一步打开了市场，有利于获得了流量提升；

　　2、启用与品牌相贴近的域名，即使前期花了大价钱去收购都不失为一种价值投资。好域名正是企业实力的体现，有利于建立品牌信任度；

　　3、当一个品牌逐步成熟时，其域名也会随之增值。而随着域名争议、仲裁等问题的频出，终端没有及时保护域名，只能是麻烦重重。从而对域名的强烈保护意识正是对企业长远发展的一种正确规划。

　　不久前，京东公布2017财年Q1财报，京东实现了上市三年来的首个单季（按美国通用会计准则）盈利，净利润达到3.5亿人民币，股价在本周首两个交易日上升近8%，市值逼近550亿美元，距离中国互联网上市公司市值前三甲BAT的百度只有15%的差值……

　　你一定听过这样一句话：一个庞大又的企业，背后肯定有一堆域名……京东显然就是这样一个企业，关于京东的域名之路，其实也走得相当坎坷。不妨随小编一起来探索一下吧！

　　说到京东，初期的它只是一个卖电子产品的网站，官网启用的是jdlaser.com这个域名，后来改为360buy.com，这个域名难以与京东的品牌联想在一起，极易让人误解以为是360公司旗下的。而京东也是恍然明白这个道理，才花大价钱将域名更换为符合品牌的二字母域名“jd.com”，业界推算，新域名至少能为京东节省超亿元的流量推广费用。

　　好域名能够全面有效地提升网站的整体战斗力，反过来，若在域名方面过不了关，就算广告做得再好，用户记不住，一切都白搭。一些初创公司在创业初期很难花钱收购品牌相关主流域名，但却没有想到但是差强人意的域名在后期推广上会面临多大的困难。所以，互联网创业，域名先行，这其实考验着创业者的智慧。

　　互联网时代，域名某种意义上也是品牌的一个层面，像京东、苏宁、国美、天猫等电商巨头，轮番使出“杀手锏”保护品牌域名，增强企业竞争优势，最终才能笑傲群雄。

　　2012年1月，苏宁易购正在推出新logo，并全面使用拼音域名苏宁电器网上商城官网域名，从变更为最终确定使用收购而来的域名suning.com。除此之外，苏宁还还持有.cn、yifubao.com、suningcloud.com.cn和suningbox.com等域名。

　　天猫是阿里旗下电商平台，原名淘宝商城，于2012年1月11日正式宣布更名为“天猫”。官网域名为持有域名。不仅如此星空体育平台，阿里还从书生手中收购了双拼域名tianmao.com。

　　开创中国电子商务行业“网上超市”先河的1号店，原官网启用的是三拼域名且还保护了一号店全套三拼域名直到2013年6月份，1号店全新升级启用3字母域名。

　　2013年唯品会花费千万元重金买下域名并于同年11月份正式启用，替换旧域名。VIP是very important people这三个英文单词缩写，意为“非常重要的人物”，这和公司的服务宗旨“每一位会员如VIP，努力满足会员的需求，用心为会员创造幸福”不谋而合。

　　聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。2014年5月16日聚美优品在纽交所正式挂牌上市，其官网启用的是双拼域名万万没想到，这个域名在十余年前竟然没人要，而如今被聚美优品启用建站后星空体育最新，却价值不菲。

　　2017年5月，成立了三十多年的“国美电器”把名字换成了“国美零售”，除了品类扩展外，更体现了其深扎新零售之意。国美电器网站启用为官网域名，同时，还保护了gomegame.cn/.com.cn等。不过遗憾的是，缺失gome.com/.net、guomei.com域名。

　　目前来看，企业也越来越注重品牌打造，国内电商终端也都深刻认识到“域名即品牌”的道理，因为一个好域名对企业来说不仅是互联网入口，更是电商企业重要的竞争资源。